Adidas Runtastic · Activación de marca
Live Workout Party en el Teatro CaixaBank Príncipe Pío
Una sesión de entrenamiento de 45 minutos convertida en una fiesta abierta al público, con la entrenadora Lunden Souza y el DJ Andrew Fonda, para que la comunidad de la app se encontrara en persona.
Este proyecto forma parte de nuestro servicio de activaciones de marca y roadshows.
45
minutos de entrenamiento en directo
3
actos: bienvenida, sesión y comunidad
01El encargo
Adidas Runtastic, plataforma de entrenamiento y salud, quería un evento 100 % experiencial para conectar físicamente con su comunidad activa: un evento abierto al público en el que no importaba el nivel de forma física, sino las ganas de moverse, reír y compartir. El objetivo era generar conexión emocional, visibilidad social y activación de marca.
02El reto
Transformar un entrenamiento de 45 minutos en una fiesta de energía, música, comunidad y marca: un entrenamiento funcional y divertido, una experiencia musical potente, regalos de marca y contacto directo con embajadores, en un entorno escénico capaz de generar contenido visual.
03Acto 1: bienvenida
Bajo el lema «Suda la camiseta, conoce a gente fit y pásatelo en grande», los asistentes eran recibidos por el equipo de Adidas Runtastic con photocall, regalos de bienvenida, zona chill con bebida funcional y la música del DJ Andrew Fonda calentando motores. El teatro se ambientó con iluminación rítmica, señalética de marca y toallas personalizadas, combinando el look urbano de Runtastic con la elegancia del teatro.
04Acto 2: el entrenamiento
A las 11:00, con el teatro lleno, Lunden Souza, entrenadora oficial de Runtastic, subió al escenario y dirigió durante 45 minutos una sesión funcional de cuerpo completo, accesible para todos los niveles. La iluminación cambiante, la música en directo y la realización con cámaras móviles crearon un ambiente de festival del fitness.
05Acto 3: comunidad
Tras la sesión, los asistentes se rehidrataron, compartieron impresiones, hicieron networking y se fotografiaron con la entrenadora. Todo el evento se grabó para una producción audiovisual que Adidas utilizó después en sus canales.
06Qué hizo BEAT
Diseño y producción del evento: concepto, transformación escénica de la sala central del teatro, iluminación, sonido, DJ, photocall y welcome packs, coordinación de embajadores y staff, y producción audiovisual multicámara.
07Qué se consiguió
Las inscripciones completaron el aforo del teatro en menos de 72 horas y el vídeo del evento pasó a ser una pieza oficial de contenido en las campañas de Adidas Runtastic.
«No queríamos solo un entrenamiento, queríamos una fiesta. Y eso fue lo que nos dio BEAT: un show, una comunidad vibrante y una experiencia que refleja el corazón de Runtastic. La respuesta del público fue espectacular.»
Qué hizo BEAT
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